Свежие данные соцсети «ВКонтакте» показали любопытную тенденцию: пользователи всё чаще отдают предпочтение историям от обычных людей, а не профессиональных блогеров. Как выяснилось, искренние и жизненные публикации вовлекают аудиторию в шесть раз сильнее, чем тщательно смонтированные видеоролики и рекламные посты, пишет «Лента.ру».
Большинство респондентов признались, что чаще всего смотрят истории друзей и родственников — таких оказалось 84 процента. Для них подобный контент ассоциируется с подлинностью и доверием. Более половины участников опроса — 54 процента — всё же продолжают следить за блогерами и сообществами, но чаще ради практической пользы: советов, рекомендаций и обзоров. При этом 51 процент россиян считают, что истории обычных пользователей выглядят более живыми и настоящими, чем у популярных авторов.
Соцсеть отмечает, что 65 процентов пользователей называют публикации друзей «ближе к душе». И хотя почти половина опрошенных признаёт, что вдохновляющий контент блогеров тоже имеет ценность, его нередко воспринимают как постановочный и менее искренний.
Наиболее востребованными остаются короткие и спонтанные истории без постановки и излишнего монтажа. Простые повседневные сюжеты выбирают 52 процента пользователей, а забавные или лёгкие по тону — 41 процент. Каждый третий отметил, что чаще пересматривает ролики с лайфхаками и полезными советами. При этом возраст играет роль: молодёжь до 24 лет предпочитает эстетичные и визуально продуманные истории, тогда как старшие пользователи выбирают практичный контент.
Опрос также показал, что для почти половины аудитории важнее искренность, чем идеальная картинка. 64 процента уверены, что без труда отличат публикацию друга от записи блогера. Более трети признались, что сохраняют именно истории близких, а не инфлюенсеров.
Интересно, что 57 процентов пользователей смотрят истории блогеров даже без монтажа, если им интересна тема. Среди подростков этот показатель достигает 76 процентов. Если же ролик выглядит «слишком вылизанным», лишь 29 процентов готовы досмотреть его до конца — и то при условии, что в нём есть польза.
Исследование проведено в августе среди 1068 россиян из разных регионов страны.
Подписывайтесь на наш 
